“Google Checkout”-Google进军在线电子商务的冲锋号

Jeff Jarvis在他的著作《What would google do?》中，有一个小话题叫做 "Google Shops: A company built on people"。当时读到这个话题的时候，还在唏嘘Jeff Jarvis这老头真能想。不过，现在看来，Google果然迈开了在线商务的脚步。在上个月29号的时候，Google在其官方实验室增添了一个叫做“Google Checkout”的新项目。

Google Checkout项目主要包括面向卖家和面向买家两个部分。

首先，作为针对卖家的服务，Google Checkout 可以作为一个在线商店的平台来使用，根据Google的宣传，不需要复杂的代码操作和技术工作，用户可以在几分钟之内轻轻松松地创建一个网上商店。想要试一下？这里：Create Online Store Now

主要的步骤就是：
（1）注册一个Google Checkout的帐号（我注册的时候发现，目前还是针对美国地区使用）；
（2）用一个Google文档中的表格列出，管理你的商品；
（3）创建一个小的Gadget，到处贴吧！什么博客，网站之类的。

然 后，作为针对买家的服务，Google Checkout可以作为消费结账的平台来使用。“想要更即时，更安全，而且更便利的网上购物体验么？就在这里”，从Google的官方宣传也可以看出， 使用这项服务，首先在Google里面搜寻你想要的商品，比如“Digital camera”，现在google已经把加入此项目的商户列在右面的广告区，于是用户可以轻松地通过这些合作网络商店挑选，购买商品，然后在同一处下单， 追踪订单和运送。

不要忘记，只使用一个Google Checkout帐户，就可以在N多个在线网站下单，非常便利！而且，Google对安全以及垃圾广告邮件方面的服务也做出了承诺。

两种类型的服务看完以后，不难看出，Google在电子商务方面又要做一个大整合！
（1）整合用户客户端。使用统一的结账接口，类似于Paypal的服务，但是毕竟Google实在势力范围太大，但凡能从它的搜索小框框里翻腾出来的卖家，如果都让Google给加了这么一个Google Checkout的API，Paypal的危险也是显而易见的。
（2）整合商户平台端。使用规范化的大平台，不仅融合那些有头有脸的大商家（比如目前经营完善的电子商务网站），更要融合难计其数的创业小商家。

有朝一日，Google将是“淘宝网”在世界范围内的一个超级放大版，“淘宝网”正是缺少了“电子商务食物链”中关键的一环！Google从“电子商务食物链”的上层聚合了世界范围内的无数商家，下层吸引了世界范围内无数的买家，并且在最关键的中间层通过自家搜索链接了无数的上层卖家和下层买家！

这也许就是信息聚合在经济绩效上能够产生的能量吧！